
近日,网络上有传言称贵州茅台将上调飞天茅台出厂价格。消息称,53度飞天茅台的出厂价将从现行的1169元/瓶提高至1299元/瓶,涨幅为130元,约11.1%,并计划自2026年2月24日起实施。与此同时,1499元的官方建议零售价保持不变。

根据公开信息,茅台最近一次出厂价调整是在2023年11月1日,将53%vol飞天茅台出厂价从969元/瓶上调至1169元/瓶,涨幅约20%,但市场指导价保持1499元/瓶不变。
业内人士分析,此类不实传闻的出现可能与市场对茅台酒价格走势的持续关注有关。作为白酒行业的风向标,茅台价格的任何波动都牵动着市场神经。

回溯飞天茅台的价格变动史,上一次对建议零售价的调整还要追溯到8年前(2018年),单瓶价格由1299元上调至1499元;出厂价的变动发生在2023年11月,由969元/瓶上涨至1169元,这两个关键价格指标都维持至今。传闻的出现与茅台市场价的频繁波动、公司重大调整以及白酒行业周期化加剧的大背景密切相关。

今年年初,贵州茅台对渠道、产品和价格等多个维度做出重要调整,不仅罕见下调了多款非飞天产品的出厂/合同价(包括精品茅台、15年陈年茅台等),还将价格政策定调为“随行就市、灵活调整”,保留了动态调价的可能性,也为谣言滋生提供了可乘之机。
春节后,i茅台抢购还是热情不减,说明需求还是存在,当然也有套利的成分存在,毕竟目前飞天的市场价格在1700以上。

从i茅台的整体改革,三娘完全相信茅台在某一天会随着市场价格的波动,调高或者调低出厂价,完全做到按照市场价格来指导。因为这样才是最健康的。
对于国内最具有品牌力的公司,在酒这个品类,做到最高端的,人们购买茅台,肯定不是这一瓶酒,在中间的话,包含品牌,文化,面子,自我价值认同感,别人价值认同感的溢价。
这是茅台最深的护城河。
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