新华财经北京2月11日电（记者丁雅雯）年夜饭套餐香气四溢、庙会灯会人潮涌动、精品短剧带动旅行打卡……面对即将到来的农历新年长假，商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动，全方位激发消费潜力。
据商务部副部长盛秋平介绍，本次活动由商务部门牵头，宣传、文旅、金融、体育、民航、铁路等多部门共同组织开展。“好吃”方面，鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐、新春团圆宴，以舌尖上的年味温暖人心。“好住”方面，鼓励家居卖场、家电品牌惠民让利，酒店、民宿推出优惠套餐。“好行”方面，民航、铁路将加大运力，鼓励航空公司推出春节特供餐食等服务。“好游”方面，开展“跟着电影去旅游”等活动，支持各地举办庙会、非遗展演等年俗活动。“好购”方面，支持全国步行街（商圈）、一刻钟便民生活圈备足优质货源，推出优惠促销，支持县域乡村举办年货大集。“好玩”方面，鼓励各地推出特色春晚、乡村演出等，丰富群众新春精神文化生活。
市场的热度已初步显现。美团数据显示，各地实体零售门店提前迎来年货消费小高峰。自腊八以来，各类年货销售快速增长，酒水、数码家电、黄金饰品、服饰等成为送礼与悦己的热门选择；服务零售同样迎来高峰，春节前两周，“美丽三件套”——美发、美甲、美睫的搜索量环比增长超9成。美甲需求尤其火热，近两周搜索量环比增长翻倍。此外，KTV交易规模持续攀升。预计春节期间家庭聚会需求，将带动KTV预订量再爬升，部分地区或出现“一房难订”现象。
餐饮市场更是火爆。记者了解到，不少餐厅的年夜饭包间早已预订一空。海底捞相关负责人表示，截至2月9日，全国海底捞已接到除夕当日用餐预订超5万桌。为更好承接聚餐需求，全国超千家门店将在除夕至初一持续营业，并通过推出主题联名活动等创新场景，增添年味与消费体验。
文化和旅游领域的活动同样丰富多彩。据文化和旅游部产业发展司负责人傅瀚霄介绍，围绕“欢欢喜喜过大年”主题，文旅部推出了七大板块共22项主题活动。同时，“欢乐春节”活动在全球百余个国家和地区展开。在各地，围绕年俗、国潮、冰雪、避寒等主题的特色活动层出不穷。春节前后，有大约3万场次文旅活动在各地精彩亮相。
为切实激发消费潜力，真金白银的惠民政策同步到位。盛秋平透露，年初下拨的首批625亿元国补资金已抵达地方。此外，近期商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节假期的奖金额度超过10亿元，消费者在试点城市购物、就餐、旅游、住宿取得百元以上发票即可参与抽奖。
业内人士指出，这场“乐购新春”活动，正通过政策与市场的同频共振，将节日的喜庆氛围转化为实实在在的消费活力。
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